B220 Marketing

Dozent:	Prof. Dr. Stefan Mayer
Kurscode:	B220 & B220Ü
Sprache:	Deutsch
Niveau:	ab 3. Jahr
ECTS-Punkte:	6
Anrechenbarkeit Studiengang/Modul:	International Economics International Business Administration Economics and Business Administration
Teilnahmevoraussetzung:	---
Max. Teilnehmerzahl:	---
Lehrformen:	Vorlesung & Übung
Termine:	Vorlesung: Dienstags, 10 - 12 Uhr c.t., HS 25 (Kupferbau) Übungen: Montags, 14 - 16 Uhr c.t., HS 0.02 (VG Wilhelmstraße) Montags, 16 - 18 Uhr c.t., HS 7 (Alte Archäologie) Dienstags, 8 - 10 Uhr c.t., HS 0.02 (VG Wilhelmstraße) Dientags, 14 - 16 Uhr c.t., HS 7 (Alte Archäologie) Erste Vorlesung am 14.10.2025. Die Übungen finden ab 03./04.11.2025 statt.
Anmeldung:	Keine Anmeldung über alma zu der Vorlesung oder Übung erforderlich.
Prüfungsform:	Klausur (60 Minuten)
Inhalte:	Ziel der Vorlesung ist die Vermittlung grundlegender Kenntnisse zum Marketing. Studierende kennen die Relevanz des Marketings im Entscheidungsprozess von Kunden und Managern. Sie können grundlegende Techniken der Marktanalyse sachgerecht nutzen. Darüber hinaus sollen sie mit der Umsetzung von Strategien und Maßnahmen im Marketing-Mix vertraut gemacht werden.
Qualifikationsziele:	Manager für Marketing sensibilisieren Verständnis für Kunden entwickeln Märkte analysieren Ziele und Strategien planen Marketing-Mix Maßnahmen gestalten
Literatur:	Homburg, C. (2017). Marketingmanagement (6., überarb. und erw. Aufl.) Wiesbaden: Springer Gabler. Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2011): Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 3. Aufl., München Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2013): Marketing – Eine managementorientierte Einführung, 4. Aufl., München.
Downloads:	---
ILIAS:	TBD