Das Forschungszentrum verfolgt vier Ziele:
1. die rhetoriktheoretische und interdisziplinäre wissenschaftliche Fundierung von Wissenschaftskommunikation,
2. die Erhöhung der Reichweite, Formatvielfalt und Qualität von Wissenschaftskommunikation,
3. die Befähigung zu effektiver Wissenschaftskommunikation unter verschiedenen situativen und medialen Bedingungen,
4. die Etablierung der Universität Tübingen als national wie international sichtbarem Standort für Wissenschaftskommunikationsforschung.
