Marketing

Seminar "Marketing von Mode- und Entertainment-produkten" (B320)

Dozent:Prof. Dr. Dominik Papies
Kursbezeichnung:

B320

Sprache:Deutsch
Niveau:ab 3. Jahr
ECTS-Punkte:6
Anrechenbarkeit Studiengang/Modul:

International Economics
International Business Administration
Economics and Business Administration

Teilnahmevoraussetzung:---
max. Teilnehmerzahl:18
Lehrformen:Seminar (Blockform 2 SWS)
Termine:

Freitag, 11.10.2013, 15 - 20 Uhr: Kick-Off: Workshop "Wissenschaftliches Arbeiten"
und Themenvergabe/Beginn der Bearbeitungszeit - Raum E05, Mohlstr. 36
Freitag, 13.12.2013, 12 Uhr: Abgabe der Seminararbeiten
Freitag, 10.01.2014, 16 - 19 Uhr: Präsentationsworkshop (Teil 1) - Raum E04, Mohlstr. 36
Montag, 13.01.2014, 15 - 19 Uhr: Präsentationsworkshop (Teil 2) - Raum 09, Mohlstr. 36
Freitag, 24.01.2014 (Medienraum, Nauklerstr. 47) und Samstag, 25.01.2014 (Raum E05, Mohlstr. 36): Blockseminar jeweils ganztägig

Bitte beachten Sie, dass die Teilnahme an allen Terminen obligatorisch ist.

Anmeldung/Bewerbung:

Online vom 23.07. - 16.08.2013
Ihrer Bewerbung ist ein aktueller Notenspiegel anzuhängen (PDF-Datei). Die Reihenfolge der Anmeldung hat keinen Einfluss auf die Vergabe der Plätze.

Downloads:---
Prüfungsform:Schriftliche Arbeit, mündliche Mitarbeit, Referat
Inhalte:Mode und Entertainmentprodukte sind weltweit sehr wichtige Märkte, auf denen Unternehmen Milliardenumsätze erzielen können. Gleichzeitig lässt sich der Nutzen, den Konsumenten aus dem Konsum von Entertainmentprodukten ziehen, schwer mit herkömmlichen Modellen der Nutzenmaximierung beschreiben, denn Entertainment-
produkte erfüllen meist keine objektiv definierbare Funktion, sondern werden konsu-
miert, um Spaß, Spannung und Emotionen zu erleben und sich sozial zu positionieren. Ziel dieses Seminars ist es, den "state-of-the-art" dieser Marketingmodelle aufzu-
arbeiten und zu diskutieren. Damit ist das Seminar methodisch und analytisch positioniert. Studierende sollen außerdem mit der Ausarbeitung einer wissenschaftlichen Hausarbeit auf die Anforderungen einer Bachelorarbeit vorbereitet werden.
Gliederung:

1. Marketingmodelle auf dem Musikmarkt
2. Marketingmodelle auf dem Filmmarkt
3. Marketingmodelle für Kunst & Performing Arts
4. Marketingmodelle auf dem Markt für Computerspiele
5. Marketingmodelle für den Modemarkt
6. Marketingmodelle für den Buchmarkt

Literatur:
Auszug: Elberse, A. (2010). Bye Bye Bundles: The Unbundling of Music in Digital Channels. Journal of Marketing, 74(3), 107-123.
Eliashberg, J., Elberse, A. & Leenders, M. (2006). The Motion Picture Industry: Critical Issues in Practice, Current Research, and New Research Directions. Marketing Science, 25(6), 638-661.
Kalish, S., Mahajan, V. & Mueller, E. (1995). Waterfall and sprinkler new-product strategies in competitive global markets. International Journal of Research in Marketing, 12, 105-119.
Studierende können einen Leistungsnachweis (6 ECTS) erwerben. Voraussetzung ist die Teilnahme an allen Terminen, die fristgerechte Abgabe einer Hausarbeit (12 Seiten), die Präsentation der Arbeit im Seminar und die aktive mündliche Beteiligung.