Ziel der Forschungsinitiative ist die multidisziplinäre Auseinandersetzung mit dem visuellen Phänomen der Farbe aus medienwissenschaftlicher, neurowissenschaftlicher, gesellschafts- und kulturwissenschaftlicher Sicht. So soll Farbe in unterschiedlichen kulturellen Konstellationen und Kontexten, zum Beispiel Geschlecht, Alter und Religion oder als Mittel der Identitätsfindung, des sozialen Status bzw. der sozialen Distinktion erfasst, wechselseitige Einflüsse quantifiziert und deren neuronale Grundlagen erforscht werden.
Im Bereich der empirischen und experimentellen Forschung ergeben sich an der Universität Tübingen exzellente Vernetzungsstrukturen zwischen dem vorhandenen ColourLab der Psychophysik am Forschungsinstitut für Augenheilkunde, dem neu eingerichteten Zeiss Vision Science Lab, dem Zentrum für Animationsforschung sowie dem Zentrum für Medienkompetenz.
Die Frage nach den Farben greift das junge Forschungsfeld der Visuellen Kultur auf und verbindet Grundlagenforschung mit Anwendungsorientierung. Neben der gezielten Weiterführung bereits intensiv betriebener Farbforschung an der Universität Tübingen im Bereich der Psychophysik, der Psychologie und der Medienwissenschaft, entwickeln sich in den Fächern des Asien-Orient-Institutes und der Empirischen Kulturwissenschaft darüberhinaus neue Forschungsfelder.