Prof Dr Guido Zurstiege

Guido Zurstiege, born in 1968, is Professor for Media Studies (focus on empirical media research).

Guido Zurstiege's research work focuses on advertising and corporate communication, media culture, media and communication theory, and reception and impact research.

Chair of Empirical Media Research
Institute for Media Studies
University of Tübingen
UrL: https:uni-tuebingen.de/de/10143

Guido Zurstiege studied communication science, English literature and language and economics at the University of Münster. In his research, Guido Zurstiege is currently concerned with advertising, health communication and forms of media renunciation (disconnection studies).

Recent publications

Buder, J., Rabl, L., Feiks, M., Badermann, M., & Zurstiege, G.  (2020). Does negatively toned language on social media lead to attitude polarization? Computers in Human Behavior. https://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2020.106663

Mack, I., Reiband, N., Etges, C., Eichhorn, S., Schaeffeler, N., Zurstiege, G., . . . Zipfel, S. (2020). The Kids Obesity Prevention Program: Cluster Randomized Controlled Trial to Evaluate a Serious Game for the Prevention and Treatment of Childhood Obesity. Journal of mMedical Internet research, 22(4). doi:10.2196/15725

Leehr, E., Giel, K. E., Schaeffeler, N., Mack, I., Thiel, A., Zurstiege, G., & Zipfel, S.  (2018). Where Do You Look? Visual Attention to Human Bodies across the Weight Spectrum in Individuals with Normal Weight or with Obesity. Obes Facts, 11, 277–286. doi:10.1159/000489787

Zurstiege, Guido (2019). Taktiken der Entnetzung. Die Sehnsucht nach Stille im digitalen Zeitalter. Berlin: Suhrkamp.

• Consultant for various specialist publications ("Publizistik", "M&K – Medien und Kommunikationswissenschaft")
• Founder of the Research Group Werbung with other researchers from Austria, Switzerland and Germany
• Scientific activities at a European level as part of the European Communication Research and Education Association (ECREA) and at the International Conference on Research in Advertising (ICORIA)
• Speaker for the Fachgruppe Werbekommunikation in der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK)
• Vice-chair of the Temporary Working Group on Advertising Research in the European Communication Research and Education Association (ECREA)
• Member of the Editorial Board of the International Journal of Strategic Communication www.tandfonline.com/action/journalInformation

• Herschbach, A., et al. [mit G. Zurstiege]. (2026). Determinants of parents’ and adolescents’ motivation before pediatric weight management: Data from the STARKIDS cohort. Obesity, 34(5), 1115–1127. https://doi.org/10.1002/oby.70185
• Greule, C., et al. (2026) [mit G. Zurstiege]. What helps adolescents with obesity to enjoy and participate in physical activity? A cross-sectional cluster analysis within the STARKIDS study. German Journal of Exercise and Sport Research, 56(3), 486–496. https://doi.org/10.1007/s12662-026-01145-1
• Zurstiege, G., & Borchers, N. S. (2026). Spaces of digital disconnection: A go-along study of dining areas, libraries, and movie theaters. Media, Culture & Society. Advance online publication. https://doi.org/10.1177/01634437261428614
• Zurstiege, G. (2026). Taktik, Praktik, Resilienz. Jesuiten, 2026(3), 11.
• Hapig, M., John, J. M., Zurstiege, G., Mayer, J., & Thiel, A. (2025). Admired vulnerability or shattered heroism? Media framing of elite athletes’ mental illnesses in German print media. International Journal of Sport Communication, 18(4), 446–458. https://doi.org/10.1123/ijsc.2025-0100
• Zurstiege, G. (2025). Propaganda. Communicatio Socialis, 58(2), 230–237.
• Altmaier, N., Kratel, V. A. E., Borchers, N. S., & Zurstiege, G. (2024). Studying digital disconnection: A mapping review of empirical contributions to disconnection studies. First Monday, 29(1). https://doi.org/10.5210/fm.v29i1.13269
• Borchers, N. S., Badermann, M., Shao, C., & Zurstiege, G. (2024). “I had to watch the commercial. That was annoying!” Audio-observing active parental mediation of advertising. The Communication Review, 1–34. https://doi.org/10.1080/10714421.2024.2377454
• Hapig, M., Zurstiege, G., Mayer, J., Thiel, A., & John, J. M. (2024). Exploring print media coverage of elite athletes’ mental illness between 2010 and 2023 in Germany: A quantitative content analysis. Frontiers in Sports and Active Living, 6, Article 1446680. https://doi.org/10.3389/fspor.2024.1446680
• Borchers, N. S., Badermann, M., & Zurstiege, G. (2023). Revisiting audio observations to collect qualitative data during the COVID-19 pandemic. American Behavioral Scientist. https://doi.org/10.1177/00027642231207074
• Zurstiege, G., & Smith Ekstrand, V. (2023). Protokoll 29. In A. Tuschling, A. Sudmann, & B. J. Dotzler (Hrsg.), ChatGPT und andere »Quatschmaschinen«: Gespräche mit künstlicher Intelligenz (S. 251–257). transcript.
• Zurstiege, G. (2022). Kommunikation mit anderen Mitteln: Über Stille als einen vernachlässigten Grundbegriff der Medien- und Kommunikationswissenschaft. Forschung & Lehre, 29(1), 8–9.
• Zurstiege, G. (2022). Wirklicher als die Wirklichkeit: Gender advertisements von Goffman. In T. G. Meitz, N. S. Borchers, & B. Naderer (Hrsg.), Schlüsselwerke der Werbeforschung. Springer VS. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_26
• Buder, J., Rabl, L., Feiks, M., Badermann, M., & Zurstiege, G. (2021). Does negatively toned language use on social media lead to attitude polarization? Computers in Human Behavior, 116, Article 106663. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106663
• Zurstiege, G. (2021). Werbeformate im Wandel. In M. Behmer & V. Katzenberger (Hrsg.), Vielfalt vor Ort: Die Entwicklung des privaten Rundfunks in Bayern (S. 411–422). University of Bamberg Press.
• Zurstiege, G. (2020). Digitale Transformation der Werbung – Herausforderung für die Werbeforschung. In K. Moser, M. Keller, & F. X. Eder (Hrsg.), Grenzenlose Werbung: Zwischen Konsum und Audiovision (S. 286–312). De Gruyter Oldenbourg.
• Mack, I., et al. [mit G. Zurstiege]. (2020). The Kids Obesity Prevention Program: Cluster randomized controlled trial to evaluate a serious game for the prevention and treatment of childhood obesity. Journal of Medical Internet Research, 22(4), Article e15725. https://doi.org/10.2196/15725
• Zurstiege, G. (2019). Im Gespräch: Digitale Propaganda als Herausforderung der ethischen Urteilsbildung. Zeitschrift für Didaktik der Philosophie und Ethik, 41(1), 75–81.
• Zurstiege, G. (2019). Werbung nach der Werbung. In N. Janich (Hrsg.), Stereotype in Marketing und Werbung: Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen (S. 17–28). Springer Fachmedien Wiesbaden.
• Zurstiege, G. (2015). Medien und Werbung. Wiesbaden: VS-Verlag. http://link.springer.com/book/10.1007%2F978-3-658-01313-4
• Zurstiege, G. (2015). Sittenbild der Konsumgesellschaft. Ethik der Werbung in Zeiten der freiwilligen Aufgabe unserer Grundrechte. Communicatio Socialis, 48(3), 250-264. Diese PDF-Datei herunterladen
• Zurstiege, G. (2015). Werbung – Gesellschaft – Kultur. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber, & J. Lischka (Eds.), Handbuch Werbeforschung (pp. 77-97). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. http://www.springer.com/de/book/9783531174266?wt_mc=Alerts.NBA.Nov-15_DAL_21116244#
• Zurstiege, G. (2015). Siegfried J. Schmidt. In: Michael Meyen/Thomas Wiedemann (Hrsg.): Biografisches Lexikon der Kommunikationswissenschaft. Köln: Herbert von Halem 2015. http://blexkom.halemverlag.de/siegfried-j-schmidt/
• Zurstiege, G. (2015). Werden Parteien Medienhäuser? Digitale Strategien und analoger Erfolg in der Wahlkampfkommunikation. In M. Jäckel & U. Jun (Eds.), Wandel und Kontinuität der politischen Kommunikation (pp. 83-99). Opladen, Berlin, Toronto: Verlag Barbara Budrich. http://www.budrich-verlag.de/pages/frameset/reload.php?ID=995&_requested_page=%2Fpages%2Fdetails.php
• Meitz, T.G.K. & Zurstiege, G. (2015). Strategy in Advertising. In D. Holtzhausen & A. Zerfaß (Eds.), Handbook of Strategic Communication (pp. 370-382). London: Routledge. https://katalog.ub.uni-tuebingen.de/opac/RDSRecord/RDSDetails?id=426420187
• Zurstiege, G. (2007). Werbeforschung. Konstanz: UVK/UTB.
• Schmidt, S. J., & Zurstiege, G. (2007). Kommunikationswissenschaft: Systematik und Ziele. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt-Taschenbuch-Verlag.
• Hellmann, K.-U., & Zurstiege, G. (Hrsg.). (2007). Räume des Konsums. Über den Funktionswandel von Räumlichkeit im Zeitalter des Konsumismus. Wiesbaden: VS-Verlag.
• Zurstiege, G. (2005). Zwischen Kritik und Faszination. Was wir beobachten, wenn wir die Werbung beobachten, wie sie die Gesellschaft beobachtet. Köln: Herbert von Halem.
• Jacke, C., & Zurstiege, G. (Hrsg.). (2003). Hinlenkung durch Ablenkung. Medienkultur und die Attraktivität des Verborgenen. Münster/Hamburg: LIT.
• Schmidt, S. J., Westerbarkey, J., & Zurstiege, G. (Hrsg.). (2003). a/effektive Kommunikation: Unterhaltung und Werbung (2. Aufl.). Münster/Hamburg: LIT.
• Zurstiege, G., & Schmidt, S. J. (Hrsg.). (2001). Werbung, Mode und Design. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.
• Schmidt, S. J., & Zurstiege, G. (2000). Orientierung Kommunikationswissenschaft. Was sie kann, was sie will. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt.
• Zurstiege, G. (Hrsg.). (2000). Festschrift für die Wirklichkeit. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

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